Le référencement ça sert à quoi ?

Le référencement est primordial, il permet de vous assurer un nombre considérable de visites ciblées. En effet, non seulement vous allez acroitre le nombre de visite sur votre site Internet, mais en plus elles seront de qualité car les visiteurs auront saisi le expressions clés qui correspondent à la stratégie que nous avons déterminée ensemble et donc à vos activités.
Vous  augmentez vos chances de transformer les visiteurs de votre site Internet en clients.

Comment apparaitre dans les résultats de google ?

L'objectif d'un moteur de recherche comme google est de proposer à ses internautes les résultats les plus pertinents par rapport à leurs recherches. Pour cela, google va prendre en considération plus 100 000 paramètres de chaque page du site internet. Il est impossible de maitriser parfaitement autant de paramètres.

Il n'y a donc pas de secret : pour être bien référencé il faut réaliser un site pertinent et de qualité.

Mais alors comment réalise-t-on un site pertinant et de qualité ?

Voici les grandes règles à respecter pour que votre site soit considéré comme "de qualité" pour google (du plus important au moins important) :

• Un site web doit avoir bonne réputation :
  C'est peut être le paramètre le plus important. Google ne peut faire vérifier chaque page du site Internet par ses équipes, il fait donc confiance aux internautes.
  Si des sites web ayant eux même bonne réputation parlent de vous et de votre activité, votre réputation augmentera. Si des internautes parlent de vous dans leur blog, forum page de réseau social, etc. votre réputation augmentera.
  C'est le travail le plus fastidieux du référenceur. Il existe un nombre considérable de techniques pour améliorer votre réputation, mais toutes demandent beaucoup de travail.

• Un site web doit avoir des nouvelles fraiches :
  Google adore proposer de l'information récente. Il faut donc que le site soit régulièrement actualisé de manière à montrer à google que celui-ci est toujours bien suivi.
  Le référenceur propose des solutions alternatives pour améliorer la fréquence d'actualisation du site web (blog, face book, etc. )

• Un site web doit proposer un contenu riche  :
  Du contenu, du contenu, du contenu. Là non plus pas de secret, un site web c'est avant tout un outil proposant un contenu attractif. "Difficile" direz vous. Pas tant que cela, un portfolio commenté, un catalogue de produits, une description technique et précise de votre métier enrichira vos pages web sans trop de difficultés.
  Le référenceur est plus littéraire qu'informaticien, il va, au besoin, rédiger du contenu pour enrichir les pages de votre site web.

• Un site web doit être bien construit :
  Il faut considérer la construction d'un site web comme si on le faisait pour un public de mal-voyants. Il faut donc faciliter l'accès au contenu, proposer une navigation simple et intuitive et tout décrire (liens, images, objets, etc.) . Le contenu doit être structuré (grand titre, titre, sous-titre, paragraphes, etc.), et doit être le plus haut possible dans la page (si l'outil de lecture du mal voyant commençe systématiquement par lire le menu du site, cela peut finir par être lassant).
  Le référenceur vérifie et met en valeur et complète les éléments de chaque page pour que le contenu soit mieux constuit. 

Quelle stratégie adopter (quels mots clés choisir) ?

Evidemment, il est important qu'un internaute qui vous cherche vous trouve. Il faut donc travailler les expréssions clés qui correspondent à vos activités et/ou produits. Mais on sais aujourd'hui qu'un internaute saisie en moyenne 3 mots clés dans les moteurs de recherche. En effet, le nombre de site internat augmentant de jour en jour, les internautes doivent préçiser leur recherche.

Exemple :
Je cherche une cuisine et j'habite lille, je ne vais pas taper le mot clé "cuisine" tout court afin d'éviter de tomber sur tous les cuisinistes de france, mais plutôt "vendeur de cuisine nord", ou "fabricant cuisine lille", etc.

Le référenceur va également étudier ce que fait le concurent, car le plus souvent, l'objectif est de battre le concurent en place. En effet, si un internaut tape une expression clé et ne tombe que sur un ou deux résultats réellement satisfaisant (les autres étant des forums, ou des annuaires), celui-ci relancera sa recherche pour avoir plus de succès. Il faut donc travailler les mots clés sur lesquels la concurence est forte. 

Pourquoi doit il travailler régulièrement sur votre site web ?

Même si le travail le plus important est effectué au départ, la plupart des offres de référencement sont annuelles. En effet, si il n'y a plus de travail de référencement, et que les concurents eux continuent, ils vont améliorer leurs positions et donc "grapiller" les 10 premières positions du moteur de recherche en faisant logiquement sortir les autres sur les pages suivantes.

Et les liens commerciaux ?

Sur la plupart des moteurs de recherche il est possible d'acheter des mots clés (adwords sur google). Le principe est simple. Il y a 10 liens commerciaux sur une page, pour être en première place il faut payer plus cher que le suivant. Une expression clé se paie au clic.

Le système est assez perfectionné, il possible d'alouer une somme journalière sur une période donnée. Par exemple une présence de 100 visiteurs par jour pendant 3 mois (à l'approche des fêtes par exemples).

Utiliser de l'adwords nécessite un suivi stastique important et un contrôle quasi permanent, la sous-traitance d'un tel poste peut être couteuse.